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就在昨天,微信又㕛叒叕出新规,继续收紧和规范订阅号运营

时间: 2018-12-21

自年初,微信团队宣布新注册公众号不再开放“留言”功能后。6月份,微信订阅号又被改版为“信息流”的展示方式,被不少号主吐槽为“有史以来最具颠覆性的更新”。

虽然之后微信对其进行了完善,但仍让很多微信运营者感到绝望。未被用户置顶和星标的公众号将不再显示完整头图,而是和二条和次条一样仅显示缩略小图。

 

如果以上还只是内容展示方面的变更,下面则是具体“游戏规则”的变更了。

 

11月,腾讯发出公告:个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个,企业类主体注册公众号数量上限由5个调整为2个。即日起,个人公众号注册数量上限下调为1个,而企业类公众号数量由5个调整为2个。

虽然公告中也提到,确有需要,可适当放宽注册数量,但又是另一波实力与金钱的较量了。

而这次,微信更狠,宣布将从12月27日开始,全面关闭订阅号升级服务号的功能。腾讯方面给出的理由是:存在被滥用的情况,且升级时消息提醒的切换对用户造成骚扰。

这一波功能关停,很明显地指向一些靠用户充钱来变现的小说号。鉴于一些小说分销网站,仅允许“服务号”入驻的情况,不少之前大批量注册的小说号纷纷向服务号引流,或者干脆转换跑道,直接升级成服务号,然后借助服务号特有的通知功能,无限制地向用户推送充值消息。

小说号看似解决了部分微信运营者在内容和变现上的双重烦恼,但劣质的内容和标题党的推送让很多用户都不胜其烦

 

许多依靠裂变、转载或在红利期成长起来的大号,如果不能在内容生产能力上有明显提升,且没有足够吸引用户的玩法,也许将会在流量和粉丝量增长上面临很大的挑战和压力。

总体来讲,微信订阅号的进入门槛将越来越高,在流量的获取成本逐步攀高的同时,有价值的内容才能争取更多的生存空间,一切终将以用户需求为最终导向。

 

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